El mercat de la moda, després de viure una fase de recuperació progressiva a partir del segon trimestre del 2021 i fins al segon semestre del 2022, ha experimentat un estancament a la recta final de l’any anterior, situant el seu creixement en valor (€) en un 7,7% respecte al 2021. Així ho revela l’Informe pel Clúster Català de la Moda (Modacc) elaborat a través del panell de consum de productes de moda de Kantar Worldpanel, empresa especialitzada en estudis de mercat, a partir d’una mostra de més de 10.000 consumidors de tot l’Estat.
Segons l’estudi, les vendes han experimentat durant l’últim trimestre de l’any una reducció del -1,6% respecte al mateix trimestre de l’any anterior a causa de la baixada en la confiança del consumidor, que comença a percebre els efectes d’una inflació elevada.
Tot i que durant l’any 2022 el consum total de moda ha aconseguit augmentar els nivells de facturació un 7,7% en valor (€), les xifres del volum de compra s’han mantingut estables, la qual cosa demostra que s’ha produït un increment dels preus motivat pels costos de matèries primeres, energètics i de transport que ha hagut d’assumir la indústria durant els darrers mesos i que, finalment, s’han acabat traslladant als preus dels productes.
La categoria que s’ha mostrat més dinàmica durant l’any 2022 ha estat la roba de bany, mentre que els exteriors de dona i nen s’han mantingut en valors similars als registrats el 2021. Ha estat la de roba interior, la que havia patit menys durant la pandèmia i la que durant l’últim trimestre ha patit una baixada tant en valor com en volum.
Tot i aquesta recuperació progressiva, moltes de les marques de moda associades a Modacc han valorat positivament l’any, ja que, malgrat les dificultats de l’entorn econòmic, han percebut una recuperació de l’interès per part del consumidor cap als productes de moda. Les empreses reconeixen una erosió als marges pel fet que els costos han crescut per sobre dels increments de facturació, però malgrat la incertesa sobre l’evolució del consum, esperen que aquest any 2023 es puguin recuperar les vendes prepandèmia.
L’estudi elaborat per KANTAR a petició de Modacc monitoritza trimestralment el consum de productes de moda a partir del seguiment de consum setmanal de 10.000 persones més grans de 15 anys de tota la Península i les Balears, incloent tots els canals de compra. Pel Clúster Català de la Moda, disposar de dades de consum fiables i posar-les a disposició de les empreses associades és clau per poder prendre decisions estratègiques per planificar les properes temporades.
Més informació i descàrrega d’informes AQUÍ.